還記得之前全網刷屏、一夜變“綠”的赫蓮娜綠寶瓶×MANNER聯名嗎？
它們聚焦于年輕人在日常生活里對工作、生活、愛情等無厘頭似的問題，鼓勵年輕人直面青春困惑，提出“有問題，才青春”的價值主張，一下治好了好多人的精神焦慮。今年，赫蓮娜綠寶瓶更進一步，帶著新聯名又來了！這次，它選擇了和自身“氣質相投”、蘊含無限能量的特斯拉合作。
不再只是圍繞年輕人的“青春問題”打造情緒共鳴，而是以“年輕能量”作磁場，結合最in能量場EDC電音節，持續輸出能量，通過打造價值共鳴，讓年輕人感知能量，并帶他們一起，奔赴一場年輕“能量”之旅！
01.
從“一夜青回”到“一路青回”
兩次聯名的同與不同一個是輕奢咖啡品牌MANNER，一個是電車領域的科技顛覆者特斯拉，大家一定好奇：它們和頂奢護膚品牌之間的關聯在哪兒？兩次聯名，有何不同？細看兩次的跨界聯名，我們會發現：赫蓮娜綠寶瓶×MANNER，主要圍繞聯名主題 #一夜青回# 里的“青（綠）”特點，對產品本身調性進行了表達，不斷強化人們對綠寶瓶產品的認知。
無論是推出限定聯名款綠色飲品、多種聯名綠色周邊，還是150家門店一夜變“綠”等線下活動，赫蓮娜綠寶瓶×MANNER 幫助人們建立對“青（綠）”概念的具象化認知，積極傳遞綠色能量。同時，通過打造主題短片《青春有問題》來連接年輕一代，引發消費者情緒共鳴。 赫蓮娜綠寶瓶×特斯拉，則更進一步，挖掘雙方在品牌理念和價值觀上的共性，圍繞“年輕能量”，對年輕人價值觀表達認同與鼓勵，和年輕人做更深層次的溝通。當代年輕人，愿意為了自己的喜好和與自己價值觀相符的東西買單，從物質消費上升到了精神追求。他們希望在消費體驗中完成對自我身份的構建，找到共同語言和歸屬感，獲得價值感認同。赫蓮娜綠寶瓶×特斯拉，尊重、欣賞年輕人的價值，并對年輕人的需求做出回應。不僅將“緩解青春肌膚問題”的產品功能轉化成“為年輕肌持續注能”的情感利益點輸出，與消費者建立“情感溝通”；并借助2023年EDC電音節，強化年輕人的體驗，和他們完成深層互動，讓年輕人感知“能量”，帶領人們“一路青回”！
如果說赫蓮娜綠寶瓶×MANNER的1.0聯名，成功打開了品牌和年輕消費者對話的第一步，俘獲了“年輕小資”人群的喜愛；那么，赫蓮娜綠寶瓶×特斯拉的2.0營銷，則從更深層次上實現了價值共鳴共創，讓更多高消費力、年輕潮流人群從心底里認同品牌。作為赫蓮娜品牌旗下的一大明星產品，新一代HR赫蓮娜綠寶瓶精華，以先鋒科技搭配進階成分，極速煥活肌膚年輕綠能；特斯拉則始終致力于通過“可再生能源+儲能”的方式，加速世界向可持續能源轉變。二者不僅在“綠色”能源上擁有相似產品特性，“快速充能”、“長期維穩”的內在基因和科技澎湃動力，更成為雙方產品深度結合的關鍵所在。
「一路青回」，不僅是指聯名雙方在“產品力”上的“能量”buff疊加，更代表了品牌不斷突破自我的“先鋒精神”、和持續釋放能量的“年輕態度”。他們為當代年輕人“賦能”，傳遞出無限突破的能量感！從“一夜青回”到“一路青回”，兩次出圈聯名，HR赫蓮娜都是走在年輕前沿。這既是品牌在年輕化營銷策略上的一種延續，也展現出品牌將與年輕人“一路同行”、“青春回歸”、積極向前的精神姿態。
02.
深入最in能量場電音節
品牌持續釋放“年輕能量”盡管HR赫蓮娜×特斯拉這對強強CP自帶“話題爆點”，能夠快速獲得一波自然流量，但如AIDAS營銷模式所說，吸引用戶注意力（Attention）僅僅只是第一步，如何引領消費者行動（Action）并完成他們的滿足感（Satisfaction），更為關鍵。赫蓮娜綠寶瓶摒棄了傳統的聯名營銷模式，沒有停留在包裝聯名等“短期效應”中，而是借勢全球最頂級的EDC電音節強勢回歸熱點，以電音之力完美詮釋青春能量，借電音現場的熱情律動帶動品牌聯名出圈落地！通過長達3個多月的線下矩陣活動，帶領年輕人沉浸式感知能量，將“能量感”慢慢滲透進年輕消費者心智。全球三大電音節之一的EDC，不僅擁有超人氣百大DJ鎮場、風格多樣的曲風和酷炫震撼的舞臺，還聚集了一群電音愛好者。本著相同的興趣愛好，上萬名年輕潮人齊聚于此，跟隨音樂節奏釋放自己、感受潮音文化帶給自己的“能量”補給。
電音節的青春潮流文化屬性，以及為當下年輕人提供情緒出口，觸發人們的激情活力和生活熱情的精神層次的引領，和赫蓮娜綠寶瓶×特斯拉的價值主張相契合。它既是年輕人的“社交互動場”，也是品牌和年輕人深度溝通的最in“能量場”。品牌從年輕人的喜好出發，深入到他們的生活陣地當中，和年輕人一起玩轉電音文化，幫助他們釋放壓力，提供能量！在上海電音首發之夜，我們不僅能看到拍照打卡+有趣互動為一體的HR赫蓮娜展臺和各種聯名互動空間等，相關品牌元素巧妙融入于場景當中。人們還有機會獲得現場互動派發的HR綠寶瓶片裝小樣和定制手機包等，科技感和“能量”氛圍感拉滿。大家在玩與樂中，自然代入對品牌的好感，不自覺地向品牌靠近，并自愿傳播分享，實現價值共鳴共創，傳遞更多能量。此外，赫蓮娜綠寶瓶×特斯拉還會在7城CBD開啟聯名快閃，一路釋放無限能量！
在傳播方向上，赫蓮娜綠寶瓶×特斯拉，聯動電音圈、汽車領域、科技圈等大V及行業媒體，通過大范圍、多維度的精準曝光，將聯名聲量推向高潮，并不斷輻射能量，最終實現營銷擴圈、破圈。
03.
超級品牌強強聯合
聯名營銷進入高階玩法在萬物皆可聯名的當下，人們的驚喜閾值變得越來越高，如何以更契合、有效的聯名方式吸引新生代消費群體的注意、并獲得他們價值層面的認同？成為眾多品牌跨界營銷時需要直面的問題。作為創立于1902年的百年先鋒品牌，赫蓮娜綠寶瓶的極致先鋒精神，和一直以來所展現出的敢于突破、勇于創新的年輕化態度，與科技顛覆者「特斯拉」不謀而合。二者之間的合作，來源于他們在價值理念上的高度契合和同樣蘊含無限年輕能量的品牌基因，是對相似用戶群體深度洞察之后的結果。當代年輕人，他們敢于突破自我、熱愛潮流，具備先鋒態度和無限能量。赫蓮娜綠寶瓶×特斯拉洞察到了這一點，他們以自身能量為磁場，碰撞、融合、激發無限年輕能量，激勵、鼓舞新一代年輕人。他們沒有站在高高在上的品牌視角，急于以“聯名”之名，收割年輕人“流量”，而是站在年輕人的視角，對當代年輕人價值觀表達尊重、理解與認同，并深入他們的生活之中，和他們平等交流，最終實現價值層面的認同和追隨。
結 語結合兩次聯名效果來看，赫蓮娜綠寶瓶×特斯拉的這次跨界聯名，并非只是一個短線營銷事件，而是一個長線營銷策略。和傳統聯名只做限量包裝不同，赫蓮娜綠寶瓶×特斯拉通過結合電音活動，強化大眾的沉浸式體驗感。比起關注短期流量，赫蓮娜綠寶瓶更關注用戶群體對產品的認知度和對品牌的認同感，唯有和年輕人站在一塊兒，方能真正贏得消費者認同。在選擇“和誰聯名”時，赫蓮娜綠寶瓶始終以自身“產品力”為基石，不斷挖掘和聯名品牌在價值層面上的共性，持續塑造品牌的“年輕化”形象，深化大眾對品牌的認知和認可。即使穿越百余年，依然迸發出無限活力。如今，HR赫蓮娜綠寶瓶“青回”系列已經進入2.0時代，之后，它還會呈現出哪些令人驚喜的營銷舉動？我們拭目以待。
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