廣告人必看｜5月營銷案例庫

5月之前，“后疫情時代第一個春天”被頻繁提及，抓住人們想要在身體上走出去、在心理上放輕松的品牌營銷展露鋒芒。

5月之后，“后疫情時代第一個夏天”接踵而至，在勞動節、青年節、母親節、520等諸多節點的包圍下，有新意、不走尋常路的品牌動作反而更能炸出平地驚雷。
其中，有雷聲、也能激起雨點的案例值得一看。


當越來越多內衣品牌都在標榜“無尺碼”“舒適”，品類關鍵詞不斷趨同的情況下，品牌和品牌之間的差異該如何體現并傳達給消費者？ubras為產品“定制特殊衣標”的動作，不失為是一個突圍思路。

具體來說，在品牌七周年的節點，ubras給內衣產品增加了一條印有乳腺自檢圖文步驟的“小粉標”，將乳腺自檢與內衣試穿場景結合在一起，用品牌的“小動作”給女性關注乳腺健康提供了“低門檻”的契機。

如果將女性對舒適型內衣產品的熱衷，簡單歸結為女性自我意識轉變的內因和產品迭代升級的外因，當產品上的競爭卷到一定程度后，轉換視角地從內因出發，找準消費者的“小眾”需求發力，或許是拉開差異度的一條捷徑，這也是ubras此番周年操作拉滿好感度的內在邏輯。
換句話說，簡簡單單一條“小粉標”，既在洞察乳腺癌社會議題的基礎上回應了女性的“隱性”需求，也為產品加持了“人無我有”的獨特賣點，為在同質化商品里糾結遲疑的消費者提供了一個果斷種草的新理由。


在茶飲界，喜茶可謂是個老“聯名人”了，但能與奢侈品牌FENDI合作，屬實讓人意外。
兩者推出的以“喜悅黃”為主題的聯名產品，在價格上親民，單杯售價為19元；在氣質上又不失“高端”，讓許多網友調侃“這可能是離奢侈品最近的一次”。
對比喜茶門店爆單、聲量刷屏的直觀效果，唱衰“FENDI自降身段”的發言也不在少數，但不管怎么看，這都是一次“打開品牌跨界格局”的新鮮嘗試。畢竟以往茶飲界聯名除了影視IP還是影視IP，奢侈品聯名也大多局限在餐廳、家居、潮牌等常規對象上。

對喜茶來說，這和當初聯名茶顏悅色一樣，都屬于破局奇招，為逐漸審美疲勞的消費者找回了驚喜和新鮮感，也讓自己在茶飲界的品牌聲譽再升一個高度。
對于FENDI來說，這場合作透露出的最大信號，就是奢侈品牌希望自己變得更年輕，畢竟在Z世代消費者眼中，高奢品牌除了格調、物質上的光環，成為酷現象和青年文化的代言人、洞見者也很重要。

青年文化品牌but lab推出了一款名為「苦命甜心」的咖啡，并發布了一組扎心文案+AI做圖的海報，屬于是幫助打工人完成了“五月發瘋KPI”般的存在。
其中的文案可以說是深得“打工人文學”真傳：在喪和擺爛之間添加了荒誕的自嘲，反懟現實的同時，細品還能品出那么一絲樂觀主義精神。
以「苦命甜心」這個主題為例，把大家時常調侃自己是“苦命之人”的痛點，和女生們往往被叫“甜心”的現象反差十足地結合在一起，用but lab自己的介紹語概括就是“一種即使自嘲也有著強大內心的自我安慰”。

其實除了這組海報，but lab之前也有“逼班風箏”、“職場寶劍”、“海王克星救生衣”等有態度的作品。
相比于暗戳戳地發泄情緒，頭條君算是發現了，這屆年輕人更樂于光明正大地表態、然后認清現實地打工，主打一個“通透”，能抓住這一點并提供情緒價值的品牌，很難不被大家點贊。


2023年，大家想“走出去”的心格外強烈，淄博燒烤的走紅、五一長假的熱門都是證明，天貓就瞄準了四月末五月初的出行高峰期，把杭州蕭山國際機場的「行李傳送帶」變成了「好運提取處」。

「好運正在轉向你」、「行李在轉運，生活也在轉運」、「5分鐘后，杭州的風會擁抱你」等貼合場景的文案，配上滿眼紅色的行李轉盤，儀式感拉滿的同時，讓人無形中感受到幸運力量的加持。

讓人眼前一亮的背后，這場營銷既是用戶洞察的煥新：品牌抓住了五一出行季大家免不了扎堆取行李的“小場景”，從細微處找到共鳴、激發共鳴。
也是媒介傳播方式的煥新：從之前聚劃算用對折床單來傳遞“對折”貨品權益的快閃活動，到最近用各種創意圍擋為新店預熱的宣傳方式，再到這次天貓將傳送帶作為與用戶溝通情感的載體，自帶儀式感、生活氣的傳播媒介總能給人觀感上的驚喜。


反骨文案年年有，2023好像特別多！
從年初情人節，四川內江“戀愛，狗都不談”的叛逆標語，再到這次520，臺州中盛城市廣場“祝大家擁有愛情而我擁有金錢”的清流文案，對這種談情說愛的節點略感“過敏”好像成了大家玩梗、自黑的存在。

要頭條君說，在情人節、520這些秀恩愛的節點出現“單身文學”并不是什么新鮮事，但商場能夠選擇以大屏的形式亮明這些反戀愛宣言，確實是有逆風出圈的勇氣。
換個角度思考，這怎么就不算是“愛別人”的主流旋律將被“愛自己”的潮流旋律篡位的跡象呢？

人們對“樹”，自古是帶著一層浪漫濾鏡的，單是從“樹洞”“年輪”這些詞匯中，就能品出一些端倪，古樹更甚，往往被賦予“承載一個地方、一代人集體記憶”的情感。
在五月的國際生物多樣性日，螞蟻森林就啟動了「古樹保護公益支持項目」，并上線了《我是一棵樹》公益短片集，從擬人化視角出發，呈現了講話算「樹」的廣東靚仔榕樹、杭州西湖邊追求浪漫主義的樟樹、 500多歲主打「不卷」的南京青檀樹的故事，讓大家從Ta們和城市的交集中看見地域人文的底色。

相比于單純從生態保護理念出發的公益營銷，螞蟻森林更像針對“古樹是城市綠化”這個傳統句式玩了一把擴寫。
讓古樹是鄉愁記憶、是城市發展、是時光故事的見證者，以此提醒大家保護古樹留下的不僅僅是自然之美，而是刻進樹木年輪里的獨特人文，這種跟用戶自身建立聯結的浪漫屬實還是戳人的。

這是臺灣全聯在“換季大作戰”促銷活動中上線的一組創意海報，乍看腦洞但細品又合理得“感同身受”。
腦洞之處在于，這組海報以“口袋里的考古學”為主題，借用“考古”的概念，安監控般將發票、單只耳機，電影票根、名片等大家容易遺落在衣服口袋的各種舊物羅列出來，細致地標示了它們的發現位置、具體名稱，甚至還用“碳14鑒定”這種考古方法標注了這些舊物的奇葩屬性。
合理之處在于，用這種形式提醒大家換季也要煥新衣櫥，繼而注意到全聯洗衣用品的促銷活動，把信息傳達得足夠直觀，讓人一眼就能看懂、并且看穿品牌的營銷心機。

沒有創意的直球式營銷也許會被調侃“簡單粗暴”，但有了趣味加持后，品牌想要引導用戶剁手的意圖都顯得真誠了幾分，全聯這組海報就達到了這種效果。


因“望杏�！�、“望桃花”、“望梅好”等「望」系列產品被大眾熟悉的好望水，一直都很懂“品牌文化”與大眾“美好愿景”之間的銜接之道，而今天要講的品牌動作，不光沿用了品牌玩諧音梗的一貫風格，還在“文字游戲”之外更多地用品牌態度圈粉：
為了在楊梅上市節點宣傳自家“望梅好”單品，好望水將楊梅外形與女孩們紫紅色的寸頭發型進行了腦洞聯想，在全網邀請這些極具個性的“楊梅頭女孩”參與合影活動，借勢傳達“鼓勵勇敢嘗鮮”的品牌主張。

除了創意層面的契合，讓人聯想到前段時間“粉頭發女孩”的新聞，但又不招反感，也是案例的精妙之處。