品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后，通過形象的東西所表現出來的東西，后來慢慢的形成了專業的品牌設計團體對企業品牌形象設計進行有效的規劃。

　　1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合。其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區分開來。

　　2.作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品牌認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產。所以這個時候品牌是作為一種無形資產出現的。

　　3、品牌是企業、產品與消費者建立的一種關系。

　　4、品牌設計需要從市場和受眾角度出發，發現并解決品牌問題，為品牌主提供品牌架構梳理、品牌策略分析、品牌戰略咨詢、品牌體驗假設、品牌視覺識別、品牌設計規范等服務。

　　設計核心

　　1、設計是冰山一角，卻至關重要! 品牌設計如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業所屬的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等要素是構成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發展強有力的支撐與原動力。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設計與品牌推廣來被大眾所認知。想想設計究竟有多重要!怎么做設計?

　　2、回歸原點，發掘項目或產品的本質所在!設計大師深澤直人的沙發設計原理告訴我們，拋開沙發表象的坐墊、靠背等等，其實本質上它只是一張凳子。設計者則要盡可能單純的思考，根據所需進行相應的設計。所以我們的建議是凡事不要急于動手，不妨先靜下心來，好好想想這個項目或者產品顯著的特點是什么，它們的目標客戶與消費群又是什么……做什么樣的設計?

　　3、簡潔、清晰、概念是我們的設計原則!簡潔、清晰是以簡潔直觀的方式，達成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切不切實際的象征意義與所謂內涵。概念則是以巧妙獨到的設計理念和應用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業形象及文化內涵。

　　4、為客戶做合適的設計!魯迅先生說穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳;腳長的女人一定要穿黑鞋子，腳短就一定要穿白鞋子;方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還好;橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長，橫的把人顯的寬……”